Pantone — це американська компанія, відома своєю системою ідентифікації кольорів, яка широко використовується в дизайні, друці, моді, інтер’єрі й маркетингу. Основна розробка компанії — Pantone Matching System (PMS), яка стандартизує кольори, дозволяючи дизайнерам і виробникам точно відтворювати їх незалежно від обладнання чи матеріалів.
Щороку Інститут кольору Pantone проводить глобальний аналіз тенденцій у сфері мистецтва, моди, інтер’єру, цифрових технологій, соціальних змін і навіть політичних подій. Вибір ґрунтується на символіці кольору, його впливі на споживчу поведінку й можливості створити емоційний зв’язок з аудиторією.
У 2025 році головним кольором став Mocha Mousse (PANTONE 17-1230) — світло-коричневий відтінок, який передає відчуття комфорту, стабільності, природності та заземлення. У сучасному світі, де люди шукають емоційного балансу та внутрішнього спокою, цей колір відображає загальний соціальний запит на стабільність і зв’язок із природою.
ЯК ПРАЦЮЄ СИСТЕМА PANTONE?
Кожен колір у системі має унікальний код (наприклад, PANTONE 17-1230 Mocha Mousse), що дозволяє уникати відмінностей у відтінках під час друку чи виробництва товарів. Це особливо важливо для брендів, які хочуть зберігати стабільність своїх фірмових кольорів.
Це не просто тренд — вибір Pantone впливає на рішення дизайнерів, брендів і маркетологів, визначаючи колірну палітру року в багатьох сферах: від одягу до пакування товарів і рекламних кампаній.
КОЛІР РОКУ В РЕТРОСПЕКТИВІ: ЯКІ ТЕНДЕНЦІЇ ПРОСТЕЖУЮТЬСЯ?
Вибір кольору року Pantone — це не просто естетичне рішення, а відповідь на глобальні суспільні настрої, технологічні зміни, культурні тенденції та навіть економічні й політичні події. Якщо проаналізувати кольори, обрані за останнє десятиліття, можна побачити певні закономірності, які допомагають зрозуміти, що саме впливає на вибір Pantone та як цей вибір змінює індустрії дизайну, моди й маркетингу.
ОГЛЯД КОЛЬОРІВ PANTONE ЗА ОСТАННІ 10 РОКІВ ТА ЇХНІЙ СИМВОЛІЗМ
| РІК | КОЛІР | ЗНАЧЕННЯ І КОНТЕКСТ |
| 2025 | Mocha Mousse (17-1230) | Теплий коричневий відтінок, який символізує затишок, стабільність і зв’язок із природою. Відповідає потребі людей у комфорті в умовах нестабільності. |
| 2024 | Peach Fuzz (13-1023) | Ніжний персиковий, що асоціюється з теплом, турботою, м’якістю і гармонією. Відображає тренд на емоційну безпеку й усвідомлене споживання. |
| 2023 | Viva Magenta (18-1750) | Енергійний червоно-малиновий, що символізує сміливість, силу, революцію і новий старт. Вибір відображає бажання людей діяти після пандемії. |
| 2022 | Very Peri (17-3938) | Лавандово-синій, який поєднує спокій синього й енергію червоного. Відображає динаміку змін, цифровізацію та гібридне майбутнє. |
| 2021 | Ultimate Gray (17-5104) & Illuminating (13-0647) | Поєднання стабільного сірого та яскравого жовтого. Символізує надію та силу духу під час пандемії COVID-19. |
| 2020 | Classic Blue (19-4052) | Глибокий синій, що асоціюється з довірою, стабільністю і впевненістю у завтрашньому дні. Вибір зроблений перед початком глобальних криз. |
| 2019 | Living Coral (16-1546) | Живий кораловий, який символізує екологічну свідомість і потребу у захисті океанів. Відповідає тренду на екологію. |
| 2018 | Ultra Violet (18-3838) | Загадковий фіолетовий, що символізує креативність, інновації та духовність. Натхненний космосом і мистецтвом. |
| 2017 | Greenery (15-0343) | Насичений зелений, який відображає оновлення, зв’язок із природою та прагнення змін. Був актуальний у період зростання екологічних ініціатив. |
| 2016 | Rose Quartz (13-1520) & Serenity (15-3919) | Вперше вибрано два кольори року: ніжно-рожевий і блакитний. Символізують гендерну рівність, баланс і спокій у мінливому світі. |
ГОЛОВНІ ТЕНДЕНЦІЇ У ВИБОРІ КОЛЬОРУ РОКУ
1️⃣ Вплив соціальних і політичних подій
Вибір кольору року завжди відображає психологічний стан суспільства. Наприклад:
- 2021 (Ultimate Gray & Illuminating) — символізував стійкість і надію в умовах пандемії.
- 2023 (Viva Magenta) — підкреслював сміливість і рішучість у період глобальних потрясінь.
- 2025 (Mocha Mousse) — відповідає запиту на емоційну безпеку й комфорт в умовах економічної нестабільності.
2️⃣ Циклічність кольорових трендів
Pantone чергує динамічні, яскраві кольори (Ultra Violet, Viva Magenta) з більш природними й заспокійливими (Greenery, Mocha Mousse). Це відповідає зміні суспільних настроїв: періоди кризи → потреба в заспокоєнні → періоди активності → потреба в яскравих кольорах.
3️⃣ Баланс між технологіями та природою
Останні роки показують поєднання цифрових і природних відтінків
- Very Peri (2022) — символ цифрового майбутнього.
- Greenery (2017), Mocha Mousse (2025) — наголошують на поверненні до природи.
Це свідчить про пошук гармонії між технологічним прогресом і природним життям.
4️⃣ Екологічна свідомість та етичне споживання
Кольори все частіше вибираються з огляду на стійке майбутнє. Наприклад:
- Living Coral (2019) — акцент на проблемі зникнення коралових рифів.
- Greenery (2017) — символ екологічного руху.
Сьогодні бренди враховують вплив кольору на сприйняття екологічності продукту, що змінює пакування, рекламу й виробництво.
5️⃣ Психологія кольору в маркетингу й дизайні
Pantone впливає на тренди в дизайні, моді, рекламі:
- Спокійні кольори (Peach Fuzz, Mocha Mousse) добре працюють у косметиці, інтер’єрі.
- Сміливі відтінки (Viva Magenta, Ultra Violet) використовуються у fashion-індустрії для передачі драйву та креативу.
- Синій, сірий, зелений викликають відчуття довіри, тому часто застосовуються у фінансових і технічних брендах.
ЯК БРЕНДАМ ВИКОРИСТОВУВАТИ КОЛІР РОКУ?
Колір року, вибраний Pantone, має величезний вплив на всі сфери дизайну, моди й маркетингу. Бренди можуть використовувати цей колір, щоб зміцнити свою ідентичність, підкреслити актуальність і залучити увагу споживачів. Ось кілька способів, як можна ефективно використовувати колір року для розвитку бренду:
1️⃣ Інтеграція кольору в продукти й пакування
Одним із найбільш очевидних способів застосування кольору року є використання його в дизайні продуктів і пакування. Бренди можуть випустити обмежену серію товарів або спеціальні варіанти своїх продуктів, оформлених у кольорі року. Це може бути як зміна кольору пакування, так і оновлення дизайну самого товару. Наприклад, косметичні бренди можуть випустити нові відтінки помад або кремів, а бренди одягу — нові колекції, де кольори будуть візуально відображати тенденції.
2️⃣ Оновлення маркетингових матеріалів
Колір року можна використовувати в рекламі та маркетингових кампаніях. Бренди можуть змінити графіку на своїх вебсайтах, банерах, рекламних плакатах і соціальних мережах, застосовуючи цей колір у візуальному контенті. Використання актуального кольору дозволяє створити образ, який відразу привертає увагу і демонструє, що компанія йде в ногу з часом. Це також допомагає підвищити запам’ятовуваність бренду.
3️⃣ Використання кольору у брендуванні й ідентичності
Якщо бренд хоче створити довгострокову асоціацію з кольором року, він може внести цей колір у свою корпоративну палітру. Це може бути частина нового логотипа, дизайну фірмових матеріалів або вебсайту. Вибір кольору року для бренду може бути чудовим способом свіжого й модерного переродження, особливо якщо компанія хоче продемонструвати свою інноваційність та актуальність на ринку.
4️⃣ Колір року в дизайні інтер’єрів
Для брендів, що працюють в індустрії дизайну інтер’єрів, використання кольору року в декорі й меблях може стати потужним інструментом для залучення уваги клієнтів. Від меблів до аксесуарів — колір року може змінити настрій в інтер’єрі та стати визначним елементом дизайну приміщень, офісів, кав'ярень чи магазинів.
5️⃣ Мода й аксесуари
Індустрія моди є однією з найбільш активно орієнтованих на колір року. Дизайнери одягу і виробники аксесуарів можуть використовувати його у своїх нових колекціях. Це може бути не лише основний колір тканини, але й акценти в деталях одягу або прикрасах, що забезпечить бренду актуальність і приверне увагу споживачів, які шукають нові тенденції.
6️⃣ Соціальні мережі та контент-маркетинг
Колір року також можна інтегрувати в контент, який публікується в соціальних мережах. Використання цього кольору в постах, графічному дизайні та відео допоможе створити єдиний візуальний стиль, який буде відповідати актуальним трендам. Бренди можуть створювати інтерактивні кампанії, де пропонують своїм підписникам поекспериментувати з кольором року, запустивши конкурси або опитування, пов'язані з вибором цього кольору.
7️⃣ Тематичні колекції та обмежені випуски
Колір року може стати основою для створення обмежених випусків або тематичних колекцій, які привернуть увагу та створять відчуття ексклюзивності. Це особливо актуально для брендів, що працюють у сфері розкоші чи мистецтва, де кожен продукт є частиною унікальної колекції. Такий підхід також дозволяє брендам підкреслити свою здатність реагувати на новітні глобальні тренди.
8️⃣ Підвищення обізнаності про бренди через партнерства
Співпраця з іншими брендами або впливовими особами, які активно інтегрують колір року у свої продукти чи кампанії, може допомогти бренду досягти більшої аудиторії. Колаборації на основі кольору року можуть привернути увагу нових клієнтів і створити більш яскравий імідж компанії.
9️⃣ Вплив на споживчу поведінку
Бренди також можуть використовувати колір року для стимулювання споживчого попиту. Колір, який вважається модним і трендовим, підвищує цінність продукту в очах споживачів. Споживачі можуть бути більш схильні купувати товари, які відповідають актуальним тенденціям, оскільки це дає відчуття сучасності й належності до нових трендів.
ВИСНОВОК
Колір року Pantone — це не просто модний відтінок, а відображення соціальних та культурних змін, що відбуваються у світі. Він є символом поточних глобальних тенденцій і колективних потреб, зокрема, у 2025 році, коли Mocha Mousse підкреслює важливість тепла, стабільності та природності на фоні неспокійних часів. Бренди мають розглядати колір року не як тимчасовий тренд, а як можливість адаптувати його до своєї власної айдентики, створюючи продукти й комунікацію, які відповідають актуальним запитам і цінностям суспільства.
Цей колір також є потужним маркетинговим інструментом, що дає брендам шанс виглядати сучасними й відповідними до глобальних трендів, залучаючи нових клієнтів і підвищуючи впізнаваність. Важливо, щоб використання кольору року не лише відповідало трендам, а й органічно поєднувалося з унікальністю та цінностями бренду. В результаті, правильне використання кольору року може стати важливою частиною стратегії комунікації, допомагаючи бренду підкреслити свою інноваційність і актуальність, а також створити глибший емоційний зв'язок з аудиторією.
