Pantone — это американская компания, известная своей системой идентификации цветов, которая широко используется в дизайне, печати, моде, интерьере и маркетинге. Основная разработка компании — Pantone Matching System (PMS), которая стандартизирует цвета, позволяя дизайнерам и производителям точно воспроизводить их независимо от оборудования или материалов.
Ежегодно Институт цвета Pantone проводит глобальный анализ тенденций в области искусства, моды, интерьера, цифровых технологий, социальных изменений и даже политических событий. Выбор основан на символике цвета, его влиянии на потребительское поведение и возможности создать эмоциональную связь с аудиторией.
В 2025 году главным цветом стал Mocha Mousse (PANTONE 17-1230) — светло-коричневый оттенок, передающий чувство комфорта, стабильности, естественности и заземления. В современном мире, где люди ищут эмоционального баланса и внутреннего покоя, этот цвет отражает общий социальный запрос на стабильность и связь с природой.
КАК РАБОТАЕТ СИСТЕМА PANTONE?
Каждый цвет в системе имеет уникальный код (например, PANTONE 17-1230 Mocha Mousse), что позволяет избегать различий в оттенках при печати или производстве товаров. Это особенно важно для брендов, которые хотят сохранять стабильность своих фирменных цветов.
Это не просто тренд — выбор Pantone влияет на решение дизайнеров, брендов и маркетологов, определяя цветовую палитру года во многих сферах: от одежды до упаковки товаров и рекламных кампаний.
ЦВЕТ ГОДА В РЕТРОСПЕКТИВЕ: КАКИЕ ТЕНДЕНЦИИ ПРОСТЕЖИВАЮТСЯ?
Выбор цвета года Pantone — это не просто эстетическое решение, а ответ на глобальные общественные настроения, технологические изменения, культурные тенденции и даже экономические и политические события. Если проанализировать цвета, выбранные за последнее десятилетие, можно увидеть определённые закономерности, помогающие понять, что именно влияет на выбор Pantone и как этот выбор изменяет индустрии дизайна, моды и маркетинга.
ОБЗОР ЦВЕТОВ PANTONE ЗА ПОСЛЕДНИЕ 10 ЛЕТ И ИХ СИМВОЛИЗМ
| ГОД | ЦВЕТ | ЗНАЧЕНИЕ И КОНТЕКСТ |
| 2025 | Mocha Mousse (17-1230) | Тёплый коричневый оттенок, символизирующий уют, стабильность и связь с природой. Соответствует потребностям людей в комфорте в условиях нестабильности. |
| 2024 | Peach Fuzz (13-1023) | Нежный персиковый, ассоциирующийся с теплом, заботой, мягкостью и гармонией. Отображает тренд на эмоциональную безопасность и осознанное потребление. |
| 2023 | Viva Magenta (18-1750) | Энергичный красно-малиновый, символизирующий смелость, силу, революцию и новый старт. Выбор отображает желание людей действовать после пандемии. |
| 2022 | Very Peri (17-3938) | Лавандово-синий, сочетающий спокойствие синего и энергию красного. Отображает динамику изменений, цифровизацию и гибридное будущее. |
| 2021 | Ultimate Gray (17-5104) & Illuminating (13-0647) | Сочетание стабильного серого и яркого жёлтого цвета. Символизирует надежду и силу духа во время пандемии COVID-19. |
| 2020 | Classic Blue (19-4052) | Глубокий синий, ассоциирующийся с доверием, стабильностью и уверенностью в завтрашнем дне. Выбор сделан перед началом глобальных кризисов. |
| 2019 | Living Coral (16-1546) | Живой коралловый, символизирующий экологическое сознание и потребность в защите океанов. Соответствует тренду на экологию. |
| 2018 | Ultra Violet (18-3838) | Загадочный фиолетовый, символизирующий креативность, инновации и духовность. Вдохновлённый космосом и искусством. |
| 2017 | Greenery (15-0343) | Насыщенный зелёный, отображающий обновление, связь с природой и стремление к изменениям. Был актуален в период роста экологических инициатив. |
| 2016 | Rose Quartz (13-1520) & Serenity (15-3919) | Впервые выбрано два цвета года: нежно-розовый и голубой. Символизируют гендерное равенство, баланс и покой в меняющемся мире. |
ГЛАВНЫЕ ТЕНДЕНЦИИ В ВЫБОРЕ ЦВЕТА ГОДА
1️⃣ Влияние социальных и политических событий
Выбор цвета года всегда отражает психологическое состояние общества. Например:
- 2021 (Ultimate Gray & Illuminating) — символизировал устойчивость и надежду в условиях пандемии.
- 2023 (Viva Magenta) — подчёркивал смелость и решительность в период глобальных потрясений.
- 2025 (Mocha Mousse) — отвечает запросу на эмоциональную безопасность и комфорт в условиях экономической нестабильности.
2️⃣ Цикличность цветных трендов
Pantone чередует динамические, яркие цвета (Ultra Violet, Viva Magenta) с более естественными и успокаивающими (Greenery, Mocha Mousse). Это соответствует изменению общественных настроений: периоды кризиса → потребность в успокоении → периоды активности → потребность в ярких цветах.
3️⃣ Баланс между технологиями и природой
Последние годы показывают сочетание цифровых и природных оттенков:
- Very Peri (2022) — символ цифрового будущего.
- Greenery (2017), Mocha Mousse (2025) — отмечают возвращение к природе.
Это свидетельствует о поиске гармонии между технологическим прогрессом и естественной жизнью.
4️⃣ Экологическое сознание и этическое потребление
Цвета всё чаще выбираются, учитывая устойчивое будущее. Например:
- Living Coral (2019) — акцент на проблеме исчезновения коралловых рифов.
- Greenery (2017) — символ экологического движения.
Сегодня бренды учитывают влияние цвета на восприятие экологичности продукта, изменяющего упаковку, рекламу и производство.
5️⃣ Психология цвета в маркетинге и дизайне
Pantone влияет на тренды в дизайне, моде, рекламе:
- Спокойные цвета (Peach Fuzz, Mocha Mousse) хорошо работают в косметике, интерьере.
- Смелые оттенки (Viva Magenta, Ultra Violet) используются в fashion-индустрии для передачи драйва и креатива.
- Синий, серый, зелёный вызывают чувство доверия, поэтому часто применяются в финансовых и технических брендах.
КАК БРЕНДАМ ИСПОЛЬЗОВАТЬ ЦВЕТ ГОДА?
Цвет года, выбранный Pantone, оказывает огромное влияние на все сферы дизайна, моды и маркетинга. Бренды могут использовать этот цвет, чтобы укрепить свою идентичность, подчеркнуть актуальность и привлечь внимание потребителей. Вот несколько способов, как можно эффективно использовать цвет года для развития бренда:
1️⃣ Интеграция цвета в продукты и упаковки
Одним из наиболее очевидных способов применения цвета года является использование его в дизайне продуктов и упаковке. Бренды могут выпустить ограниченную серию товаров или специальные варианты своих продуктов, оформленных в цвете года. Это может быть как изменение цвета упаковки, так и обновление дизайна самого товара. К примеру, косметические бренды могут выпустить новые оттенки помад или кремов, а бренды одежды — новые коллекции, где цвета будут визуально отражать тенденции.
2️⃣ Обновление маркетинговых материалов
Цвет года можно использовать в рекламе и маркетинговых кампаниях. Бренды могут изменить графику на своих вебсайтах, баннерах, рекламных плакатах и социальных сетях, применяя этот цвет в визуальном контенте. Использование актуального цвета позволяет создать образ, сразу привлекающий внимание и демонстрирующий, что компания идёт в ногу со временем. Это также помогает повысить запоминаемость бренда.
3️⃣ Использование цвета в брендировании и идентичности
Если бренд хочет создать долгосрочную ассоциацию по цвету года, он может внести этот цвет в свою корпоративную палитру. Это может быть часть нового логотипа, дизайна фирменных материалов или сайта. Выбор цвета года для бренда может быть отличным способом свежего и современного перерождения, особенно если компания хочет продемонстрировать свою инновационность и актуальность на рынке.
4️⃣ Цвет года в дизайне интерьеров
Для брендов, работающих в индустрии дизайна интерьеров, использование цвета года в декоре и мебели может стать мощным инструментом для привлечения внимания клиентов. От мебели до аксессуаров цвет года может изменить настроение в интерьере и стать выдающимся элементом дизайна помещений, офисов, кофеен или магазинов.
5️⃣ Мода и аксессуары
Индустрия моды является одной из наиболее активно ориентированных на цвет года. Дизайнеры одежды и производители аксессуаров могут использовать его в своих новых коллекциях. Это может быть не только основной цвет ткани, но и акценты в деталях одежды или украшениях, что обеспечит бренду актуальность и привлечёт внимание потребителей, ищущих новые тенденции.
6️⃣ Социальные сети и контент-маркетинг
Цвет года также можно интегрировать в контент, публикуемый в социальных сетях. Использование этого цвета в постах, графическом дизайне и видео поможет создать единый визуальный стиль, соответствующий актуальным трендам. Бренды могут создавать интерактивные кампании, где предлагают своим подписчикам поэкспериментировать с цветом года, запустив конкурсы или опросы, связанные с выбором этого цвета.
7️⃣ Тематические коллекции и ограниченные выпуски
Цвет года может стать основой для создания ограниченных выпусков или тематических коллекций, которые привлекут внимание и создадут эксклюзивность. Это особенно актуально для брендов работающих в сфере роскоши или искусства, где каждый продукт является частью уникальной коллекции. Такой подход позволяет брендам подчеркнуть свою способность реагировать на новейшие глобальные тренды.
8️⃣ Повышение осведомлённости о брендах через партнёрства
Сотрудничество с другими брендами или влиятельными лицами, активно интегрирующими цвет года в свои продукты или кампании, может помочь бренду достичь большей аудитории. Коллаборации на основе цвета года могут привлечь новых клиентов и создать более яркий имидж компании.
9️⃣ Воздействие на потребительское поведение
Бренды также могут использовать цвет года для стимулирования потребительского спроса. Цвет, считающийся модным и трендовым, повышает ценность продукта в глазах потребителей. Потребители могут быть более склонны покупать товары, соответствующие актуальным тенденциям, поскольку это даёт ощущение современности и принадлежности новым трендам.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Цвет года Pantone — это не просто модный оттенок, а отражение происходящих в мире социальных и культурных изменений. Это символ текущих глобальных тенденций и коллективных потребностей, в частности, в 2025 году, когда Mocha Mousse подчёркивает важность тепла, стабильности и естественности на фоне неспокойных времен. Бренды должны рассматривать цвет года не как временный тренд, а как возможность адаптировать его к своей собственной айдентике, создавая продукты и коммуникацию, отвечающие актуальным запросам и ценностям общества.
Этот цвет также является мощным маркетинговым инструментом, что даёт брендам шанс выглядеть современными и соответствующими глобальным трендам, привлекая новых клиентов и повышая узнаваемость. Важно, чтобы использование цвета года не только соответствовало трендам, но и органично сочеталось с уникальностью и ценностями бренда. В результате правильное использование цвета года может стать важной частью стратегии коммуникации, помогая бренду подчеркнуть свою инновационность и актуальность, а также создать более глубокую эмоциональную связь с аудиторией.
