Фінальні оновлення Instagram перед 2026: що зміниться для SMMників, креаторів і бізнесу?

Instagram вирішив не тягнути всі сюрпризи в новий рік і за останній час викотив одразу купу оновлень. І тут не про ті «оновлення», де просто змінили місцями кнопки.

Тут про перегляд Reelsʼів на телевізорах, кольорові акаунти, про алгоритми, які, здається, стають прозорішими та нові інструменти для росту й аналітики. Розбираємося, з чим Instagram заходить у 2026 рік і що з цього реально важливо для SMM, бізнесів і контент-креаторів.

INSTAGRAM ЗАПУСКАЄ REELS НА ТЕЛЕВІЗОРІ

Платформа офіційно почала тестувати окрему версію застосунку для телевізорів, і першим майданчиком став Amazon Fire TV у США. Новий додаток уже доступний для встановлення, а основний (і поки єдиний) формат контенту в ньому — Reels.

Але важливий не сам факт «Instagram на ТБ», а як саме це реалізовано. Після входу в акаунт Reels автоматично групуються у тематичні канали:  музика, спорт, подорожі, трендові відео тощо. Контент відтворюється автоматично, без потреби постійно гортати стрічку. На одному телевізорі можна підключити до п’яти акаунтів, щоб кожен користувач отримував персоналізовану добірку.

По суті, Instagram тестує нову модель споживання короткого відео контенту — не індивідуальний скрол, а фоновий або спільний перегляд. І це вже реальний зсув у логіці платформи.

ЧОМУ ЦЕ ВАЖЛИВО ДЛЯ SMMників і БРЕНДІВ ЗАГАЛОМ?

По-перше, Instagram фактично визнає, що Reels — це вже не «короткі відео для вбивання часу», а формат, який може конкурувати за увагу з YouTube і стримінгами. Великий екран автоматично підвищує вимоги до якості: монтажу, звуку, візуалу, сторітелінгу.

По-друге, це прямий сигнал для рекламного ринку. Якщо тест покаже хороший час перегляду, Meta отримає новий рекламний інвентар, адаптований під ТБ-формат. А це означає, що брендам і креаторам доведеться думати про Reels не лише як про мобільний контент, а як про відео з довшим життєвим циклом.

І по-третє — контекст. У вересні Марк Цукерберг офіційно підтвердив, що Instagram перетнув позначку 3 мільярди активних користувачів на місяць. Тестування ТБ-версії — логічний крок для платформи такого масштабу, яка шукає нові точки росту й утримання аудиторії.

ФУНКЦІЯ «YOUR ALGORITHM» І КОНТРОЛЬ НАД РЕКОМЕНДАЦІЯМИ REELS

Ще одна важлива новинка — Instagram дає користувачам інструмент більшого контролю над стрічкою Reels. Нещодавно запущена функція «Your Algorithm» дозволяє керувати тим, які саме теми й інтереси алгоритм вважає вашими улюбленими, і налаштувати ці вподобання на свій смак. При перегляді вкладки Reels, зʼявиться новий функціонал, за допомогою якого ви і зможете контролювати свої алгоритми й активно впливати на стрічку рекомендацій.

До того ж якщо вам цікава тема, якої немає у загальному переліку, ви можете додати її вручну — алгоритм врахує і її. Ця історія помітно випереджає аналогічну функцію в TikTok, де вибір обмежений кількома загальними категоріями: Instagram планує пропонувати саме персоналізований набір тем плюс свободу додавати власних унікальних інтересів.

Функція «Your Algorithm» уже доступна для деяких користувачів у США і незабаром має стати глобальним оновленням. 

РАННІЙ ДОСТУП ДО REELS

Instagram тестує функцію раннього доступу до Reels, коли відео протягом перших 24 годин доступне лише підписникам автора. Для інших користувачів такий контент виглядає як розмитий прев’ю з таймером і кнопкою «Підписатися».

По суті, це розширення ідеї «закритих» Reels, яку Instagram вже тестував: навесні запускали Reels для «своїх» по кодовому слову, тепер же все прив’язано до фоловерів.

Очевидно, такий підхід не стане революцією, але може стати ще одним інструментом, як підняти активність спільноти навколо автора. Instagram шукає нові способи стимулювати підписки не через алгоритм, а через відчуття ексклюзивності. По суті, це FOMO, легалізований на рівні функціоналу.

Для бізнесу й експертних акаунтів це може стати ще одним інструментом: анонси, запуски, важливі відео або контент «для своїх» тепер можна підсилювати технічно. Головне — не зловживати: постійно закритий контент швидко знецінюється.

COMPETITIVE INSIGHTS АБО ФУНКЦІОНАЛ «ЩО ТАМ У КОНКУРЕНТІВ?»

Платформа додала новий розділ у Professional Dashboard — Competitive Insights.

І це маленьке, але реально дуже корисне оновлення. Тепер бізнес акаунти можуть порівнювати ефективність свого контенту з показниками конкурентів. Вибираєте 10 акаунтів для порівняння за базовими метриками: приріст підписників, частота публікацій, формат контенту.

Так, це не глибока аналітика і не заміна звичному аналізу конкурентів. Але це важливий крок у бік розвитку можливостей аналітики на платформі! Менше інтуїтивних відчуттів «ми ніби нормально ростемо» і більше реального контексту ринку — прямо всередині Instagram.

ІСТОРІЯ ПЕРЕГЛЯДІВ REELS: ДРІБНИЦЯ, ЯКУ МИ ТАК ЧЕКАЛИ

Функція історії переглядів Reels дозволяє повернутися до будь-якого відео, яке ви дивилися протягом останніх 30 днів. Для звичайних користувачів це реальна зручність. Для SMMників та креаторів — інструмент.

Раніше пошук «того самого відео» перетворювався на квест. Тепер усе значно простіше. Подібна історія переглядів давно є в TikTok, але Instagram пішов трохи далі — тут можна самому вибирати логіку відображення контенту: від найновішого до найстарішого або навпаки. Для контент-ресерчу й пошуку референсів це дрібниця, яка реально заощаджує час.

Знайти історію переглядів можна прямо в налаштуваннях: «Профіль» → «Налаштування» → «Ваша активність» → «Історія переглядів».

INSTAGRAM RINGS: ЯК ПЛАТФОРМА ОФІЦІЙНО ВИЗНАЄ КУЛЬТУРНИХ ТРЕНДСЕТЕРІВ

Наприкінці року Instagram підкинув ще одну новину, яка, на перший погляд може здатися «непрактичною», але насправді багато говорить про культуру впливу на платформі.

Нову премію «Rings» отримали 25 акаунтів з усього світу, які Instagram визнає креаторами, що формують культурні тренди незалежно від кількості підписників чи охоплень.

Обрані профілі отримують унікальний дизайн акаунту, кастомний фон і навіть окрему кнопку лайка. І так, це не інструмент росту і не механіка просування, це радше публічний знак якості від Instagram.

І ось тут починається найцікавіше для SMM і брендів. Instagram Rings — це готовий список для надивленості. Саме з таких акаунтів зазвичай народжуються нові стилі монтажу, подачі й теми, які через кілька місяців ми вже бачимо в бренд-контенті та рекламі.

Тож сприймати Rings варто не як елітарну прикрасу для обраних, а як зручний орієнтир для вашого контенту. Якщо хочеться зрозуміти, куди Instagram рухається у 2026 році та який контент буде «залітати» — цей список точно варто мати під рукою.

ЩО ВСЕ ЦЕ ГОВОРИТЬ ПРО INSTAGRAM У 2026 РОЦІ?

Якщо подивитися на всі оновлення разом, картина стає доволі чіткою (ви ж помітили, що майже все тут про відеоконтент?). Instagram робить ставку на відео, на утримання уваги й на системний контент. Алгоритми стають прозорішими, але водночас — жорсткішими. Хаотичні акаунти поступово втрачатимуть ефективність, а продумані контент-стратегії — навпаки, отримають більше шансів на зростання.

Instagram заходить у 2026 рік не з дрібними фічами, а з чітким вектором. І тим, хто працює з платформою професійно, варто враховувати це вже зараз.